Burton of London : avez-vous connu ces magasins de mode très british pour hommes et femmes ?
Burton of London, la plus anglaise des marques françaises
Burton of London était une eneigne de prêt à porter essentiellement pour l'homme mais aussi pour la femme, présente dans de nombreux centres commerciaux en France.Cette enseigne française, née en Angleterre, propose des vêtements de très bonne qualité. Les collections faisaient la part belle aux basiques masculins et aux pièces inspirées du style britannique.
Burton fut créé par Monsieur Montague Burton en 1900, à Chesterfield en Angleterre. Après la Première Guerre mondiale, l'enseigne possédait la plus grande usine d'Europe de fabrication de vêtements pour homme et au milieu des années 1920, elle devient la plus grande chaîne de magasins au monde.
En 1946, Burton se met à proposer des vêtements pour les femmes, grâce à l'achat d'un grand magasin londonien. Vingt ans plus tard, Burton s'implante en France sous le nom de Montague Burton SA avec seulement 4 magasins.
En 1981, Burton représente 41 magasins qui sont renommés Burton of London. Ils seront rachetés par le Groupe breton d'hypermarchés Rallye, puis par la holding Omnium de Participation en 1991.
A l'aube des années 2000, la marque peine à séduire une clientèle plus jeune et souffre d'une image vieillissante. Dès 2011, Burton of London décide donc de se repositionner et de relooker tous ses magasins. Les classiques du style britannique sont toujours là, mais joliment réinterprétés. Sur Internet, la marque a lancé sa boutique en ligne en 2016. Fin 2020, l'entrepreneur Thierry Le Guénic rachète pour 1 euro symbolique Burton of London.
Fin février 2023, le groupe de prêt-à-porter français, en procédure de sauvegarde depuis octobre 2022, a fermé 26 de ses 109 magasins, dont celuit de Paris Montparnasse. Pour cause, un manque de rentabilité des magasins depuis dix ans.
Finalement, 62 magasins vont fermer ou seront cédés, et 47 seulement resteront ouverts.
Les 47 magasins Burton qui ne ferment pas ou ne cherchent pas à être vendus ne proposeront plus de collections pour femmes, pour se recentrer sur l'homme. Les magasins proposeront aussi d'autres marques masculines de vêtements.
La boutique en ligne Burton of London est là >>
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