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Le groupe Mulliez, son évolution, ses enseignes

l'histoire du groupe Mulliez

Auchan, Décathlon, Leroy Merlin, Midas ou Phildar : issus de la dynastie Mulliez, leur nom est associé aux plus grandes enseignes nationales, celles qui dessinent les villes et marquent le quotidien des Français.

Le groupe Mulliez, fondé par l'Association Familiale Mulliez (AFM), rassemble des enseignes de la grande distribution alimentaire, de la restauration rapide, de la mode et du sport en France.

Son histoire commence au début du 20ème siècle.

Louis et Marguerite Mulliez dirigent un commerce de laine à Roubaix, et vendent à des grossistes et des bonnetiers situés dans le département de la Manche. Ils ont 11 enfants et 2 d'entre eux, Louis et Gérard Mulliez, vont s'engager dans l'entreprise familiale et la faire grossir. En 1943, Gérard Mulliez crée un magasin de laine à Poitiers, "les Textiles d'art" renommé "Au fil d'art" puis "Phildar", qui sera ensuite développé en 1956. En 1963, Gonzague Mulliez, fils de Louis Mulliez, fonde Saint Maclou. En 1961, Gérard, le fils de Gérard Mulliez, encore un Gérard, qui lance l'affaire familiale à une bien plus grande échelle, en ouvrant en juillet 1961, à l'âge de 29 ans, le premier supermarché à "l'américaine", sur le site d'une ancienne usine Phildar du quartier des Hauts-Champs à Roubaix. Auchan est né. Auchan est un libre-service alimentaire format maxi. En 1969, ce magasin s'installe en bordure de l'autoroute Lille-Dunkerque.
Dans le cadre d'un centre commercial de 25000m2 contenant l'hyper auchan, le groupe Mulliez va y ouvrir son 1er magasin Norauto, la cafétéria Flunch, le tout 1er Décathlon et la marque de jouet Picwic.
Ensuite ce sera l'ouverture des 1er magasins Pimkie, Kiabi, Pizza Pai, une chaîne de restauration italienne, et tous situés dans les centres Auchan ! En 1980, Franky Mulliez lance la première agence Kiloutou. En 1987, le Auchan d'Aubagne ouvre le 1er magasin de meubles en kit : Alinéa.

L'association familiale Mulliez (AFM)

Pour contrôler la succession de Louis Mulliez, l'AFM a été créée par la famille en 1955. Un des principes majeurs de cette association est que le capital doit être accessible à tous les membres de la famille. Chacun ayant pris des parts dans l'AFM et investit dans les sociétés créées par la famille. Son but est de maintenir le patrimoine du patriarche intact et de le répartir aux 11 enfants de façon équitable.
Pour être associé, il faut être issu de la famille, être âgé de plus de 21 ans et en faire la demande auprès du conseil de gérance. Aujourd'hui, les 852 actionnaires de l'AFM sont tous descendants de Louis et Marguerite Mulliez.

Les enseignes du groupe Mulliez

  • Alice Délice, des ustensiles, des livres et de l'épicerie fine pour cuisiner au quotidien.
  • Alinéa, une enseigne de mobilier contemporain, présente uniquement dans la moitié sud de la France.
  • ROUGEGORGE Lingerie, la lingerie.
  • Cultura, une enseigne de biens culturels.
  • Kiabi, une enseigne de vêtements pour toute la famille.
  • Kiloutou, enseigne de location de matériel de bricolage.
  • Picwic, enseigne de magasins de jouets.
  • Pimkie home, un nouveau magasin d'objets déco exotiques et très tendances pour l'intérieur de la maison, à prix abordables.
  • Tape à l'Oeuil, enseigne de vêtements pour les petits.
  • La Vignery, une grande surface dédiée aux vins et spiritueux.
  • Youg's, un magasin de matériels et accessoires informatiques. Créé en 1999 par Hugues Mulliez, le fondateur de Picwic, Youg's comptait trois magasins. Aujourd'hui, Hugues Mulliez a racheté au groupe PPR les 5 magasins de matériel informatique Surcouf, et exploite ainsi l'enseigne Youg's sous l'enseigne Surcouf.
  • GrosBill, une enseigne d'informatique en ligne à bas prix.
  • Top Office, enseigne de mobilier et matériel de bureau.
  • Le Groupe Auchan
  • Le Groupe 3 Suisses
  • Le Groupe Mobivia
En février 2023, la famille Mulliez céde Pimkie, son enseigne "phare" de prêt à porter pour les jeunes femmes de 18 à 25 ans, au consortium composé de Lee Cooper, Ibisler Tekstil et la holding de M. Halassi.

Le Groupe Phildar

  • Phildar, une enseigne de fil à tricoter et accessoires de tricot
  • Xanaka, une enseigne de prêt à porter féminin.
  • Grain de Malice, une enseigne de prêt à porter pour les femmes de 40 ans et plus.

La Société Adeo Adolphe Leroy

Le groupe Adeo fut fondé par Adolphe Leroy et Rose Merlin en 1923 et cible l'habitat et le cadre de vie.
Il est aujourd'hui détenu à 85% par la famille Mulliez.
Le Groupe Adeo regroupe 19 entreprises, présentes dans 9 pays et 374 points de vente, avec des enseignes de petites et moyennes surfaces de proximité implantées en centre ville ou en périphérie.
Les magasins proposent en libre-service des produits de bricolage pour du dépannage, des travaux de rénovation, d'entretien, de jardinage.
  • Weldom propose une offre diversifiée en bricolage, complétée par des rayons décoration, arts ménagers, jardinage ou encore matériaux
  • Leroy Merlin, des magasins de bricolage et d'aménagement de la maison
Ainsi que des magasins discount situés en périphérie des villes qui aident aux besoins de construction et de rénovation de la maison :
  • Aki (Espagne et Portugal)
  • Bricoman (en France et en Pologne)
  • Bricomart (en Espagne)
  • Bricocenter (Italie)
Aujourd'hui, le groupe Adeo s'est hissé au 4ème rang mondial sur le marché de l'amélioration de l'habitat. Le groupe vient d'acquérir auprès du groupe britannique Kingfisher des points de vente Castorama en Italie.
Adeo possède aussi les enseigne de décoration et d'arts de la table Kbane et Zôdio.

Oxylane

En 2008, le groupe Décathlon, spécialisé dans les articles de sport et de loisir, a changé son nom pour devenir Oxylane, qui était une des enseignes de vente en ligne du groupe.
  • Décathlon, une grande surface d'article de sport en libre service
  • Domyos, des vêtements et des équipements pour le fitness, la gym, les sports de combat et la danse
  • Koodza, un discounter du sport où l'on trouve, en lots, toutes les marques du groupe
  • LoCo, une nouvelle enseigne de prêt-à-porter en équipement sportif, créée en 2010. L'offre se compose des marques de Décathlon (Quechua, Kalenji, Domyos etc.). Les produits textile LoCo s'adressent à toute la famille : femme, homme, enfant complétés par une gamme réduite de chaussures et chaussettes.
    Le merchandising fait la particularité de ce magasin car les rayons, agencés par couleur, rappellent le merchandising du Japonais Uniqlo. Aujourd'hui, seules deux magasins ont vu le jour, une à Madrid et l'autre à Noyelles-Godault (Pas-de-Calais)
Oxylane développe des magasins spécialisés :
  • Décat', un magasin de centre-ville avec plus de textile et peu de produits volumineux.
  • Terres & Eaux cible les amateurs de chasse, pêche et équitation.
  • Cabesto pour les passionnés de la mer.
  • Chullanka pour les passionnés de randonnées et de montagne.
  • Ataos vend du matériel d'occasion.
  • Greenway, une enseigne dédiée aux mobilités douces : marcher, rouler, glisser. Greenway propose dans son magasin des produits de quatre marques Oxylane : B'Twin pour les vélos, Oxelo pour les rollers et trottinettes, Newfeel pour la marche et Aptonia pour le soin et la nutrition. La première boutique Greenway s'est ouverte dans l'enceinte de la gare Lille-Flandres fin avril 2010.
Oxylane multiplie les accès à ses produits, avec différents sites marchands :
  • decathlon.com pour sa principale enseigne
  • decapro.com pour les collectivités et les professionnels
  • pecheur.com pour la pêche
  • skimium.com qui permet de réserver ses skis en ligne, via un réseau de commerçants indépendants avec des prix de 20 à 30 % inférieurs au marché.

Le Groupe Boulanger

  • Electro Dépôt pour les produits discount
  • Le grossiste SMS
  • B dom', spécialisée dans l'assistance informatique à domicile
  • Le site de e-commerce Webdistrib
  • Boulanger.fr

Le Groupe Saint Maclou

  • Cosily, des magasins de linge et objets pour la maison
  • Saint Maclou, un magasin de décoration pour les sols et les murs
  • Essers
  • Home Market
  • Teppichfreund

Happychic

  • Brice
  • Jules, une enseigne de vêtements pour hommes, anciennement Camaïeu homme
  • Bizzbee, une enseigne de vêtements pour adolescents

Agapes Restauration

Créé en 1971, Agapes regroupe de nombreuses enseignes de restauration. Entre cafétéria familiale, brasserie traditionnelle, restaurant italien ou spécialiste du sushi, ces enseignes n'ont pas vraiment de point commun sauf d'appartenir à Agapes.
  • Amarine, une chaîne de restaurants de poissons et fruits de mer
  • Flunch, une chaîne de restauration en libre-service
  • Les 3 Brasseurs, une enseigne de restauration dans l'esprit "Fabrique de bière"
  • Pizza Pai, des restaurants aux saveurs italiennes


En sept décennies et quatre générations, Louis et Marguerite Mulliez, une famille catholique du Nord, ont bâti un géant du commerce qui s'étend aujourd'hui dans le monde entier.

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Par ces temps anxieux (dus à la guerre en Ukraine et au virus de la Covid 19 toujours mondialement présent, pour ne citer qu'eux), nos modes de consommation ont changé et se font de plus en plus souvent sur internet, mais il faut veiller à ne pas oublier nos petits magasins de villes, qui font vibrer le coeur et font l'âme de nos communes. Ils créent des emplois, stimulent l'activité économique et définissent l'identité des territoires. Alors, n'hésitez pas à jouer de la proximité, afin qu'ils ne s'éteignent pas.