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Priba est la nouvelle enseigne hard-discount du groupe Auchan. Elle a ouvert ses portes en mars 2010, sur une surface de 9 000 m2, dans la périphérie de Mulhouse.
Cette hypermarché à prix cassés, à la fois alimentaire et non alimentaire, est le plus grand magasin de hard-discount de France. Il remplace l'hypermarché Auchan de Mulhouse-Bourtzwiller (68), afin de relancer le chiffre d’affaire de ce magasin qui est l’un des moins performant du groupe.
Le magasin est entièrement en libre service, les caisses sont automatisées et pour les produits frais, il faut aller les chercher avec son chariot dans une chambre froide, permettant ainsi l'économie de meubles réfrigérés. Le sucre et la farine sont proposés en vrac, ce qui permet au client de ne payer que la quantité dont il a besoin. Tout est mis en oeuvre pour baisser au maximum les coûts d’exploitation du magasin et proposer ainsi des prix de ventes les plus bas possibles.
Priba propose jusqu'à 30.000 références, alors que les distributeurs discount actuels comme Aldi ou LIDL en comptent entre 700 et 1 000. Ce nouveau discounter propose aussi un large assortiment d'articles de grande marque.
Si les enseignes de hard discount ont perdu du terrain en 2009, la baisse de leur chiffre d’affaires n'est pas dûe à une perte de la clientèle. Bien au contraire, la conjoncture économique actuelle conduit toujours plus de consommateurs vers le hard discount. Et la montée du chômage devrait encore accroître la clientèle de ces enseignes. Si le test est concluant à Mulhouse, il faut s’attendre à voir se développer la formule dans d’autres villes car Auchan convertira en Priba ses hypers les moins performants.
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