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Aldi

les marchés ALDI

Une chaîne de supermarchés hard-discount d'origine allemande

Son nom est l'abréviation de ALbrecht et DIscount.
Le groupe est une entreprise familiale fondée par la mère de Theo et Karl Albrecht en 1913 à Essen. Après la Seconde Guerre mondiale, les deux fils prendront en main le magasin familial pour en faire une chaîne internationale.

Mais pourquoi le magasin Aldi est si populaire ? Et comment fait-il pour pratiquer des prix bien plus bas que ceux de ses concurrents ? Dès le départ, l'enseigne a réussi à réduire les coûts au plus bas grâce à un principe simple, un choix limité.
  • Aldi propose un aménagement très sobre dans ses magasins. Celui-ci est réduit au strict minimum : un sol, un toit et des rayons. Tous les magasins Aldi ont, à peu près, la même surfaces commerciale, 1125 mètres carrés. Cela permet aux clients de déambuler facilement dans les allées, quel que soit le magasin dans lequel ils se trouvent. De plus, toutes les étagères des magasins Aldi ont les mêmes mesures.
  • L'allée centrale du magasin, où se trouvent généralement les bonnes affaires, change chaque semaine et est souvent basée sur la saison.
  • Chaque magasin Aldi engage moins de 40 employés et propose moins de produits que ses concurrents : aucun magasin n'a plus de 2.000 produits contre 40.000 dans un supermarché concurrent.
  • Tous les produits sont fabriqués pour et par Aldi. Le supermarché allemand vend des grandes marques ainsi que les siennes, qui sont parfois près de 4 fois moins chères. Et certaines marques bien connues fabriquent même une gamme de produits rien que pour Aldi.
  • Aldi séduit ses clients en vendant des vins de bonne qualité et d'autres boissons alcoolisées à prix défiant toute concurrence. Les produits frais sont très minoritaires, et dans la mesure du possible, Aldi affirme utiliser des produits locaux.


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