Picwic est créé en 1977 par Stéphane Mulliez, petit fils de Gérard Mulliez, le fondateur d'Auchan et du Groupe portant son nom. C'est le premier magasin français à proposer en libre-service tous les jouets, toute l’année. Depuis, treize autres unités de 1 000 à 2 700 m2 ont ouvert dans le Nord, la région parisienne, l’Ouest et récemment l’Est. Picwic propose des jeux d'éveil, de plein air et de société, peluches, poupées, robots, activités créatives, jeux video etc., mais aussi des ateliers créatifs et des gouters d'anniversaire. Les plus grandes marques sont présente chez Picwic. Le Groupe Mulliez possède notamment :
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