Connaissez-vous les magasins de mode Naf Naf ?

Naf Naf est une enseigne de prêt à porter féminin. Naf Naf est le nom du plus astucieux des trois petits cochons, personnages de fiction créés par les studios Disney. Il symbolise, en théorie, une aptitude aux affaires. La marque en a fait son symbole.

L'enseigne a été fondée en 1973 par 2 frères : Patrick et Gérard Pariente. Fin 1973, Patrick et Gérard Pariente ouvrent leur première boutique, passage du Caire, à Paris. En 1978, ils sortent la première collection Naf Naf.
C'est en 1983 que Naf Naf devient réellement célèbre : la marque va créer des combinaisons qui vont révolutionner le monde du textile. Elles sont taillées dans une toile de coton, et sont prêtes à teindre de toutes les couleurs, avec le logo : un camion et le numéro de téléphone de l'entreprise. Le succès est immédiat.

• En 1984, avec le slogan "Le Grand Méchant Look", Franck Davidovici obtient le premier prix du club des directeurs artistiques.
• En 1985, Naf Naf se diversifie avec des accessoires (lunettes, sacs, etc.).
• En 1986, Naf Naf s'ouvre au Japon avec la collection By Naf Naf, c'est également l'année où Stéphanie de Monaco apparaît dans la presse avec une chemise rayée de la marque.
• En 1988, Naf Naf se diversifie encore avec des maillots de bain et de la lingerie.
• En 1989, c'est le lancement du Naf Naf Magazine distribué en magasins, en partenariat avec le magazine ELLE.
• En 1991, c'est le lancement du premier parfum "touche de Naf Naf" en association avec l'Oréal.
• En 1992, la société ouvre sa centième boutique avenue des Ternes, à Paris. Elle s'étend également en Europe (Belgique, Angleterre, Espagne et Italie).
• En 1995, la marque rachète Chevignon, et lance son nouveau parfum Graffiti. Naf Naf ouvre deux magasins phares : 52 avenue des Champs Elysées et dans l'ancien Café Costes des Halles.
• En 1997, Naf Naf s'étend très fortement dans les pays de l'Est, notamment en Russie.
• En 1998, pour ses 25 ans, la marque redéfinit sa cible, change de logo et crée un service client.
• Fin 2006, la société est vendue par les frères Pariente au groupe Vivarte.

Naf Naf a lancé un site en ligne ou l'on peut retrouver les collections de la marque, des sélection d'articles en fonction des tendances de la saison et toutes les promotions.
Mais depuis 2025, l'enseigne textile Naf Naf est à nouveau placée en redressement judiciaire, menaçant plus de 600 emplois. Depuis 2020, Naf Naf fait face à des difficultés financières récurrentes, s'ajoutant à une liste croissante d'enseignes en difficulté. Ce phénomène s'explique en partie par la montée en puissance des plateformes chinoises.

• A découvrir : l'histoire du groupe Vivarte >>

Les collections Naf Naf sont ici >>

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Par ces temps anxieux (dus à la guerre en Ukraine, à Trump ou au virus de la Covid 19, toujours mondialement présent, pour ne citer qu'eux), nos modes de consommation ont changé et se font de plus en plus souvent sur internet.
Attirés par les petits prix que l'on y trouve (l'impact chînois), nous contribuont involontairement à la fermeture des magasins, illustrant l'antagonisme entre consommation à bas coût et impact social.
Alors veillez à ne pas oublier vos petits magasins de villes, qui font vibrer le coeur et font l'âme de nos communes. Ils créent des emplois, stimulent l'activité économique et définissent l'identité des territoires. Alors, n'hésitez pas à jouer de la proximité, afin qu'ils ne s'éteignent pas.