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Jysk : découvrez le IKEA Danois qui débarque en France Jysk : quel est cet "Ikea danois" qui a l’objectif d’ouvrir "500 magasins" en France ? Ce magasin de déco qui concurrence IKEA et va nous faire économiser de l’argent débarque en France

Connaissez-vous JYSK ? Découvrez cette nouvelle enseigne d’ameublement danoise qui risque de faire concurrence au géant suédois. Présent en France depuis 2007, l'enseigne d'ameublement danoise Jysk est en pleine expansion et compte désormais 72 magasins dans l'Hexagone, avec une prédilection pour les petites villes situées dans la partie nord du pays. Elle est certes moins connue que son grand frère suédois Ikea, mais cette enseigne commence néanmoins à se faire une place au soleil en France. Metz, Châteauroux, Denain... Le géant danois du meuble Jysk a entrepris une expansion fulgurante en France, avec l'ouverture de 30 magasins depuis 2020. Le distributeur, souvent comparé à Ikea, est implanté dans le pays depuis 2007, mais c'est réellement depuis 2020 qu'il a pris son envol. Le groupe a inauguré cette semaine à Denain, près de Valenciennes, son 72ème point de vente. Depuis la pandémie, il a multiplié son chiffre d'affaires en France par deux à 68 millions d'euros, rapporte BFMTV ce dimanche 26 mai. JYSK, quelle est cette marque danoise qui vient faire de l’ombre au géant suédois ? Alors que rien qu’en 2010, l’enseigne JYSK comptait déjà une trentaine de magasins en France, la marque qui a été reprise par la maison mère danoise a décidé d’accélérer le processus. Et pour compte, depuis 2020, le groupe a ouvert plus de 60 points de vente et a ainsi multiplié son chiffre d’affaires par deux, soit 68 millions d’euros. Mais la France n’est pas le seul terrain de jeux de JYSK, en effet, l’enseigne s’étend aussi en Allemagne mais aussi au Danemark. Et ce qui fait de JYSK un véritable concurrent d’IKEA ce sont bel et bien les prix affichés. En effet, en plus de proposer ses propres produits, l’enseigne vend également des produits d’autres marques comme Emma, Dodo ou encore Dunlopillo. Ce qui les différencie aussi, c’est la taille des magasins. Quand la surface d’un IKEA est de 15 000 à 20 000 m2, celle d’un JYSK est de seulement 1250 m2. L’histoire du nouveau géant de l’ameublement On aurait pu penser que l’enseigne est récente vu qu’on n’en entend parler que maintenant mais elle a en réalité vu le jour en 1979 à Jutland au nord du Danemark. Lars Larsen, son créateur, décide d’appeler son premier magasin spécialisé en produits en duvet d’oie, JYSK qui est le surnom affectueux donné aux habitants de la région. Grâce à ses bas prix et à sa qualité, la marque se crée une bonne réputation dans le milieu. Avec les recettes de son premier magasin, Lars Larsen décide de s’épandre dans ls pays voisins comme en Allemagne, puis en Europe du Nord avec la Suède, pays où IKEA règne. Un magasin proche de ses consommateurs Initialement spécialisée dans la literie de qualité et bon marché, la marque danoise décide peu à peu d’étendre son catalogue pour proposer du linge de lit, des tables, des chaises mais aussi de la décoration, et du mobilier de jardin. Un peu comme IKEA… Justement, comme l’enseigne est déjà bien implantée en France avec plus de 36 magasins, JYSK a décidé de jouer la carte de la proximité avec ses acheteurs. Pour cela, l’enseigne vise des lieux d’implantation loin des grandes villes, accessibles et près de chez nous. De plus qu’avec leur taille de magasins, il est moins difficile pour la marque danoise de trouver des emplacements. Cependant, JYSK ne s’estime pas encore rentable, la marque n’a pas encore réussi à s’implanter en Ile-de-France. Elle garde toujours en tête ses objectifs qui espèrent avoir une flotte de 500 magasins dans le pays. Un chemin encore long. En attendant, le groupe mise sur l’Allemagne où il a assouvi sa domination depuis plus de quarante ans et dont il compte plus de 1000 magasins. Bien que souvent comparé à Ikea en raison de ses origines scandinaves et de ses prix abordables, Jysk se démarque par sa taille de magasins plus modeste et sa gamme de marques variées telles que Simmons, Dodo ou Dunlopillo. Cette différenciation a contribué au succès croissant de l'enseigne sur le marché français. Fondée en 1979 par Lars Larsen, Jysk a débuté en proposant des produits de literie de qualité à des prix attractifs, se positionnant ainsi comme une référence dans le secteur. En élargissant progressivement sa gamme, l'entreprise s'est imposée non seulement au Danemark, mais aussi en Allemagne et dans d'autres pays européens. En France, Jysk a choisi de s'implanter dans des villes de taille modeste, en mettant l'accent notamment sur le mobilier de jardin qui représente de 35 à 40 % de son chiffre d'affaires. «Nous avons un maillage plus fort que notre concurrent, reconnaît le responsable de l'expansion. Nous pouvons aller dans des villes de 10 000 habitants comme c'est le cas dans le nord. Nous sommes d'ailleurs souvent le seul acteur sur un bassin de 45 000 habitants», explique à BFMTV Luc Weiland, le responsable de l'expansion de Jysk dans l'Hexagone. À terme, l'entreprise vise un objectif ambitieux de «500 magasins» en France, indique-t-il. Le distributeur danois Jysk compte désormais 72 magasins en France. Depuis plusieurs mois, cette enseigne d’ameublement ouvre régulièrement des points de vente dans l’Hexagone. La marque est présente en France depuis 2007 mais son développement s’est accéléré en 2020. Jysk est une enseigne d’ameublement danoise qui compte désormais 72 magasins en France, principalement dans des petites villes situées dans la partie nord de l’Hexagone, résume Capital. Depuis la reprise en main par la maison mère au Danemark en 2020, Jysk a changé de rythme et multiplie les ouvertures de magasins. La semaine passée, le groupe a inauguré à Denain, près de Valenciennes, son 72ème point de vente, souligne notamment BFM. Comparé à Ikea Depuis le Covid, le chiffre d’affaires de Jysk a été multiplié par deux en France, atteignant 68 millions d’euros. Un concept différent Souvent comparé à Ikea en raison de ses origines scandinaves et de ses prix abordables, Jysk est un concept pourtant différent. Ses magasins sont plus petits et il propose de nombreuses marques comme Simmons, Dodo ou Dunlopillo alors qu’Ikea ne vend que ses propres produits. De la literie au mobilier de jardin Fondée en 1979 par Lars Larsen, Jysk a débuté en proposant des produits de literie de qualité à des prix attractifs. Le premier magasin a ouvert dans la région du Jutland, au nord du Danemark. Lars Larsen avait choisi "jysk" pour le nom de son magasin, en référence au surnom affectueux donné aux habitants de la région. Il se spécialise dans les produits en duvet d’oie, d’où le logo de la marque. Jysk a étoffé sa gamme petit à petit, dans le linge de maison, le mobilier, la petite déco, la salle de bain et le mobilier de jardin. Style scandinave accessible "Nous sommes très forts dans le meuble de jardin qui représente 35 à 40 % de notre chiffre d’affaires en saison, indique Luc Weiland, responsable de l’expansion de Jysk en France, à BFM. Nous avons nos propres marques sur ces produits, nous sommes un peu la référence." Jysk espère réussir en France avec la carte du style scandinave accessible. L’objectif à terme de l’enseigne d’ameublement est de 500 magasins dans le pays.

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Par ces temps anxieux (dus à la guerre en Ukraine et au virus de la Covid 19 toujours mondialement présent, pour ne citer qu'eux), nos modes de consommation ont changé et se font de plus en plus souvent sur internet, mais il faut veiller à ne pas oublier nos petits magasins de villes, qui font vibrer le coeur et font l'âme de nos communes. Ils créent des emplois, stimulent l'activité économique et définissent l'identité des territoires. Alors, n'hésitez pas à jouer de la proximité, afin qu'ils ne s'éteignent pas.